Att mäta musikens kraft
Weber Shandwick bad oss ta fram en ny metod för ett experiment om musikens effekter. Deras kund Sonos ville lyfta tillgången till Apple Music i sina smarta högtalare – ett perfekt tillfälle att samtidigt bevisa värdet av att lyssna på musik tillsammans i högtalare.
Under en två veckor lång fältstudie utrustade vi 30 hem runt om i världen med teknik för att mäta rörelse och biometriska data. Första veckan fick deltagarna inte spela musik högt, medan de under den andra veckan kunde göra det precis som de ville. På så sätt kunde vi mäta de faktiska effekterna. Deltagarna installerade all utrustning själva, vilket gjorde en tydlig installationsguide avgörande.
Utrustning:
109 Apple Watches
150 Sonos-högtalare
210 iBeacons
Apple Watch användes för att följa deltagarnas aktivitet hemma: puls, steg, förbrända kalorier och rörelser från gyroskopet.
För att förstå hur musik påverkade hela hushållet behövde vi också se hur människor rörde sig i hemmet. iBeacons placerades ut i bostäderna och gjorde det möjligt att uppskatta var hushållsmedlemmarna befann sig och avståndet mellan dem.
iBeacons i hemmen hjälpte oss att uppskatta hushållsmedlemmarnas positioner och avståndet mellan dem, så att musikens effekt på hushållet som helhet kunde analyseras.
Tillsammans med Sonos utvecklingsteam installerade vi en betaversion av mjukvaran i alla högtalare. Den gav data om låtar, speltid och tidsstämplar, som sedan kopplades till ett album-API för att identifiera genrer och lyssningsmönster.
För att knyta ihop allt byggde vi en skräddarsydd iOS-app. Den skickade enhetsdata i realtid via Google Cloud och gav deltagarna en överblick över aktuell status samt hjälp att felsöka eventuella problem.
Vi bearbetade data i två steg. Först rensade vår data scientist bort brus och felaktigheter, exempelvis när personer befann sig utanför hemmet eller interagerade utan att båda bar sin klocka. Därefter byggde vi ett enkelt visualiseringsverktyg som också fungerade som rapport för utvalda journalister.
Är den här nya studien från Sonos och Apple vetenskapens framtid?– Forbes
Experimentet blev en stor framgång. Personer som spelade musik hemma tillbringade i genomsnitt mer tid tillsammans, mer tid tillsammans i köket och var dessutom något mer aktiva i sovrummet :/. PR-kampanjen nådde över 2,2 miljarder exponeringar och registreringarna av nya Apple Music-prenumeranter var 18 gånger högre än vid lanseringar av liknande tjänster.